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5分钟让你看懂“信息流广告定向”是怎么回事!

来自:企慧财税    发布时间:2019-09-27    浏览 :

 

  竞价托管我们都知道,做信息流广告的第一步,是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流的基础,同时也攸关转化。

  不同定向方式的组合,所获取到的流量也不同。在对定向进行组合之前,你得先明白信息流都有哪些定向方式。

  学历定向:建议在定向时选择不限。据相关数据统计,信息流大部分消费人群都集中在大专学历以下。如果你设置较为详细的学历,流量可能会减少。

  地区定向:常见的有区域定向和LBS两种(由于基础定向获取的是潜在人群,建议此项定向时尽可能缩小其范围)

  核心兴趣:指最符合行业人群的分类,且能在后台找到的兴趣。以教育行业为例,你可以在后台选择最符合人群的兴趣,如语言培训、公务员等。

  人群兴趣:包括但不仅限于行业兴趣。以招商加盟为例,除了选择招商加盟兴趣外,还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。

  信息流推广常用投放的平台可能就三个:百度、头条和广点通,那么企慧网竞价托管就以这三个平台为例,看看定向方式应如何组合投放。

  基础定向,你可以按照基础定向中的年龄、性别、地区等进行精准投放,去测试流量,看哪类人群属性的流量量级比较大。

  兴趣定向,它可分为两类进行设置,但若单独设置核心兴趣,流量量级可能会较少,所以建议主投核心兴趣定向,并加以3-5个高意向人群兴趣予以辅助。

  搜索词定向,是百度平台很常用的一个定向方式。在进行搜索词定向时,我们会有两个选择:意词+历史搜索和意词+全网行为。

  全网行为,包含了用户搜索、浏览、到访等多种行为,流量较杂。所以建议大家在投放时,宿州专业代办工商变更费用,可以将意词分类投放,类似竞价。如价格词+全网行为、品牌词+全网行为等。

  如果你采用的是OCPC出价方式,后期优化出价,那你在定向方式上就可选择基础定向+人群兴趣+意词。

  如果你的出价方式为OCPM,定向组合分类可有三种选择:基础定向+兴趣词、基础定向+核心兴趣、基础定向+人群兴趣、系统推荐。

  今日头条作为一个资讯平台,它的主要特点就是兴趣,财经、军事、体育、教育等,人群不再以搜索划分,而是以兴趣划分。

  但对于今日头条而言,无论什么组合的定向方式都不重要,用的最多的还是系统推荐。一方面可能其他定向组合真的没量,另一方面要夸夸它的算法机制,还是很精准的,系统也可以匹配出不错的流量。

  广点通在设置定向方式时,需要特别注意一点,它的兴趣和行为定向是一个并集行为,所以它的流量是很大的。

  它的定向组合分别为:基础定向+行为定向、基础定向+兴趣定向、兴趣定向+行为定向,流量量级也依次由精准到宽泛。

  以上就是企慧网竞价托管为您分享的内容,如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给企慧网,我们有专业的信息流优化团队,专业性强,经验丰富。企慧网信息流推广为您的营销效果负责!

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